В этой статье:
В продолжение цикла статей, посвященному социальным сетям с невысокой популярностью в нашей стране, рассмотрим тему – продвижение в Pinterest. Авторы этой статьи уверены, что каждый читатель, кто интересуется этим социальным сервисом, почерпнет из статьи что-то новое и полезное для себя. Материал рассчитан на уверенных пользователей Pinterest, которые хотят заработать здесь деньги. Если опыта работы в этом социальном сервисе пока нет – перед прочтением мы рекомендуем ознакомиться с общей статьей, которая расскажет о политике Пинтереста и научит основам работы с ним.
Это – первая статья, посвященная раскрутке своего аккаунта в Pinterest, следите за обновлениями.
В качестве введения
Создаваясь изначально, как средство объединения пользователей по определенным критериям, социальные проекты сегодня – это не только поле для общения и обмена информацией, но и прекрасные рекламные площадки. Первые, кто осознал преимущества бесплатной аудитории, причем с возможностью подачи ей таргетированной рекламы, на сегодняшний день заработали миллионы, прочно освоившись на таких монстрах, как ВКонтакте, Инстаграм и даже Одноклассниках. Теперь найти свою нишу в виду высочайшей конкуренции в этих сетях крайне сложно.
Продвижение в Pinterest гораздо проще, в первую очередь потому, что внимание основных игроков российского рекламного рынка пока не коснулось этого социального сервиса. Да и мелких доморощенных рекламщиков здесь не так много. Несмотря на то, что Пинтерест входит в первую тройку самых популярных сетей на своей родине, где первые места делят Facebook и Twitter, соответственно, на российской социальной ниве, он пользуется отнюдь не повышенным спросом среди обычных пользователей.
Разумеется, такие условия – не самые благоприятные для развития российского сетевого маркетинга, однако при определенных условиях, здесь можно неплохо осесть и зарабатывать гораздо больше, чем затрачивая такие же усилия на деятельность ВКонтакте или Facebook. Кроме того, Pinterest только начинает покорять просторы русскоязычного сегмента сети, а значит самое время начинать.
Раскрутка в Pinterest прежде всего полезна тем, кто может отразить свой бизнес в виде графических изображений и короткого видео. Здесь будет не очень удобно рекламировать свои услуги по ремонту компьютеров, но вот организовать витрину своих товаров – вполне. Притом нужно помнить, что аудитория Пинтерест – прежде всего женская – 80%, поэтому особым спросом будут пользоваться такие тематики, как здоровье, кулинария, уход и дети. Помимо всего прочего, объемы посещений сервиса только растут:
Все, кто хорошо знают Pinterest и Instagram, всегда выскажутся в пользу Пинтереста. Здесь не только те же возможности, но и являются они более расширенными, а юзабилити интерфейса гораздо удобнее и приветливее. «Да, как же! У Инстаграм есть замечательное мобильное приложение, которое позволяет публиковать снимки буквально на ходу» – скажут поклонники Инстаграма, не избалованные возможностями заработка. И они будут несомненно правы, но дело в том, что и у Pinterest есть свое мобильное приложение под основные платформы операционных систем, которое работает ничуть не хуже, а его возможности – не слабее, в том числе и для занятия коммерческой деятельностью.
Бизнес-аккаунт
Ко всему выше сказанному стоит отметить еще одну уникальную возможность коммерческого продвижения в Pinterest, которую нельзя не использовать в раскрутке. Это – создание отдельного бизнес-аккаунта, который содержит все необходимые средства для статистических расчетов, ценообразования и продвижения своих товаров и услуг. Помимо того, при покупке премиальных тарифов у системы, появится возможность размещения таргетированной рекламы на лучших ее местах.
Однако, чтобы заработать в Pinterest не обязательно создавать бизнес-аккаунт. Этот вариант хорош для тех, у кого есть основной продающий сайт, бренд, а также – некоторая целевая аудитория, которую можно будет пополнять с помощью привлечения дополнительного трафика с просторов Пинтереста.
Те, кто занимается единичными продажами или раскрутка в Pinterest нужна лишь только для обмена трафиком со своими веб-проектами, достаточно владеть обычным пользовательским интерфейсом и вести примерно такую же политику, как в Инстаграм. В любой момент пользовательский профиль можно конвертировать в бизнес-версию и начинать маркетинговую деятельность имея определенный залог аудитории.
При написании этой статьи мы не ставили целью описывать пошаговые инструкции о том, как заработать в Pinterest с помощью бизнес-аккаунта. Однако, если кого-то заинтересовала эта возможность системы, всю необходимую информацию, можно найти в специальном разделе сервиса на русском языке. Ниже мы расскажем о том, как и с помощью каких возможностей можно организовать продвижение в Pinterest обычным пользователям, которые на начальных этапах своей деятельности не гонятся за крупными заработками.
Как раскрутить Pinterest своими силами
Рассмотрим основную стратегию, которая поможет привлечь максимум внимания к своему аккаунту в Pinterest, независимо от того, с какой целью он был создан – для активных продаж или поиска единомышленников. Стоит отметить, что все ниже перечисленные рекомендации актуальны для любой подобной системы, в том числе и для Инстаграм, например, но все же некоторые особенности Пинтереста все же необходимо брать в расчеты.
Оптимизация SEO
Под SEO-оптимизацией понимаются любые действия, направленные на привлечение трафика преимущественно в виде целевой аудитории и с последующей их лидогенерацией (побуждением к действию, например, покупке).
У Pinterest прекрасно работает внутренняя система поиска, помогающая пользователям системы искать идеи на пространстве сервиса. Люди, которые ищут что-то определенное часто формируют свои запросы одинаково и знать эти формулировки поисковых запросов очень важно. Если составлять описание и заголовки в своем профиле именно в той постановке фразы, которую вводят чаще всего, значит привлечь еще больше пользователей. Другими словами, если правильно назвать свой аккаунт или доску, то количество посещений возрастет в несколько раз, а порой – и в несколько сотен раз.
Поисковая система Pinterest имеет свою базу наиболее популярных, связанных между собой запросов. Система вроде подсказок Google, но функционирующая внутри сервиса. Чтобы узнать наиболее часто запрашиваемые другими пользователями формулировки ключевых запросов, следует определиться с основным ключевым словом для своего профиля и вести его в строку поиска Pinterest. В выпадающем списке, в порядке убывания по частоте запросов, будут показаны слова и фразы, которые чаще всего вводят пользователи вместе с основным ключевым словом.
Еще один вариант – поиск по основному ключевому слову, когда в результатах поисковой выдачи Pinterest, под строкой поиска, появятся кнопки с дополнительными словами и фразами. Этот вариант является более предпочтительным, поскольку система за один раз выдает больше результатов.
В качестве примера рассмотрим ситуацию, когда продающий профиль в Pinterest создается для продаж кухонных гарнитуров. Первой задачей станет составление правильного привлекающего заголовка для профиля. Посмотрим какие варианты, ключевых фраз предложит нам Pinterest. Используем для этого более удобный метод подбора – с лентой дополнительных слов.
Для реализации идеи с продажами кухонных гарнитуров подойдут слова «Дизайн», «Интерьер», «Маленькая», «Прованс» и другие. Что касается «Итальянская», «Русская», «Армянская» и подобным, то вводя подобные запросы, пользователи скорее всего подразумевают блюда, что нам не подходит.
По щелчку на стрелку по краям ленты, ее можно проматывать в обоих направлениях, но нужно помнить, что наиболее высокочастотные запросы система предлагает слева-направо в ленте и сверху-вниз – в выпадающем списке.
Используя варианты ключевых запросов, собираем полноценный, понятный для человека, лаконичный заголовок профиля, не забывая о том, что основное ключевое слово желательно выставлять первым, а чем ближе к нему дополнительные слова, тем выше приток целевого трафика по их частоте запросов. Притом склонять ключевые слова следует, как можно реже.
В качестве примера:
- Кухня для вас – дизайн в скандинавском стиле.
- Кухня хайтек – выбор для маленьких квартир.
- Кухня – интерьер вашего стиля.
- Кухня-гостинная – маленькое пространство для больших возможностей.
Подобные примеры не претендуют на звание лучших заголовков, однако мы надеемся, что суть составления текста все же передан. Аналогичным образом подбираются заголовки и для отдельных досок, ведь мы же помним, что они также участвуют в системе поиска Pinterest.
Регулярность обновлений
Регулярное обновление своих досок – залог успешного продвижения в Pinterest. Всегда больше доверия вызывают аккаунты, содержимое которых наполняется свежими идеями, причем каждое обновление приносит достаточное количество интересной и полезной информации.
Оптимальное количество пинов при каждом обновлении – 5-10 в сутки. Однако, если есть материалы и возможность, можно вести более агрессивную раскрутку Pinterest, выкладывая на свои доски 20-25 картинок в сутки. Процесс обновления на первых порах должен быть непрерывным, ежедневным.
Размещение в оптимальное время
Есть мнение, что самое лучшее время для обновления своих досок – с 16 до 20 часов по североамериканскому времени, причем по вторникам и четвергам. К сожалению, нам и не удалось проверить достоверность этой информации, впрочем, как и ее первоисточник. Тем не менее размещение пинов в лучший период времени для этого, приносит больше полезной отдачи.
Безошибочным утверждением будет то, что раскрутка в Pinterest будет эффективнее именно в тот период суток и день недели, который определить для себя каждый пользователь. Сделать это можно бесплатными инструментами, например, с помощью встроенной аналитики Pinterest. Относительно недавно этот сервис претерпел некоторые изменения и улучшения с помощью которых можно увидеть самые популярные доски, пины, общее количество пользователей кликнувших, просмотревших и лайкнувших, а также сводную статистику за определенный период и многое другое.
Аналитика доступна только для безнес-аккаунтов. Перейти в этот режим можно абсолютно бесплатно двумя путями. Первый – из внутреннего пространства, нажав на кнопку с изображением троеточия и выбрав пункт «Набор инструментов». Второй вариант – с главной страницы бизнес-аккаунтов Pinterest. Этот метод подходит в том случае, если нет желания из существующего аккаунта делать бизнес-версию, хотя она от обычной отличается лишь более расширенными возможностями и расположением управляющих элементов интерфейса.
Для использования аналитики Pinterest следует выбрать пункт «Аналитика» в главном меню системы. Если аккаунт связан с внешним веб-сайтом, на котором расположены виджеты или кнопки Пинтерест, то обмен трафика и его конвертацию можно отследить, перейдя по ссылке «Реклама».
Кроме того, тем, кто хорошо знает английский язык, мы бы порекомендовали использовать внешние сервисы аналитики. Одним из лучших вариантов является TailWindApp, статистические возможности которого в отношении Pinterest безграничны, система даже сама подберет лучшее время обновлений и предложит отложенный постинг. Есть бесплатный триальный период.
Кроме того, для автоматизации процессов обновления, мы предлагаем для ознакомления сервис ViralTag. Услуги его платные, однако ест возможность полугодовалой бесплатной работы на самом недорогом тарифе. Сервис не переведен на русский язык.
Обновление старых пинов
Содержимое досок располагается сверху-вниз по мере обновления, поэтому старые пины, которые не потеряли своей актуальности будут погребены под массой новых, ведь редко кто пролистывает доску до самого конца. Чтобы восстановить активность к старым, но актуальным пинам, создается новая доска, на которую они переносятся. Помимо всего прочего, такой вариант позволяет обновлять аккаунт без привлечения других изображений.
Создание групповых досок
Групповые доски в Pinterest можно условно считать социальными сообществами, хотя такого понятия в этом сервисе нет. При подключении соавторов (не путать с подписчиками) у них появляется возможность публиковать пины на не своей доске. Разумеется, соавторами должны стать люди, к которым есть доверие и которые в свою очередь доверяют владельцу доски, чтобы посчитать нужным что-то на ней опубликовать.
Помимо всего прочего, владельцы серьезных аккаунтов с миллионами подписчиков и пинов дополнительно зарабатывают путем привлечения соавторов, разрешая размещать на своем пространстве их пины. Таким образом, можно воспользоваться готовой многомиллионной аудиторией, привлекая отдельных ее участников пинами со ссылками на свои доски.
Чтобы найти групповые доски по своей тематике можно воспользоваться системой поиска Pinterest введя фразу «Групповые доски кухня» или «Group boards kitchen». Групповую доску от обычной отличает наличие значка с двумя силуэтами людей. После того, как нужная доска найдена, отправляем личное сообщение владельцу с просьбой рассмотреть свое участие в соавторстве.
Также подобрать групповые доски можно с помощью внешнего бесплатного сервиса статистики Pingroupie, для работы с которым не понадобиться даже регистрация. В системе можно отфильтровать содержимое Pinteresta по категориям на предмет большего количества пинов, досок, подписчиков, лайков, соавторов и так далее. Отличить групповые доски поможет цифра их количества.
Надеемся, что информация этой статьи о начальном продвижении в Pinterest окажется полезной нашим читателям и они заинтересуются этим сервисом. Разумеется, это только начало – в следующих наших статьях мы продолжим рассказывать о том, как можно наиболее эффективно и быстро раскрутить свой Pinterest. Приятной работы!