Pinterest для профессионалов – ищем полезные ниши

Тема сегодняшней статьи – статистика Pinterest. Прежде чем приступить к ее прочтению, рекомендуем ознакомиться с первым материалом, где мы начали делиться опытом продвижения на пространстве этого социального фотостока.

Сегодня поговорим о том, каким образом эффективнее зарабатывать в Pinterest на привлечении трафика, что лучше продавать и какой аудитории. Понимание спроса на любой социальной площадке позволит организовать всю свою деятельность, как можно более эффективно.

Общие характеристики Pinterest

В первую очередь хотелось бы обсудить, каким видом маркетинга вообще имеет смысл заниматься в Pinterest и как себя здесь вести. Это – достаточно своеобразный ресурс со своей аудиторией, которую нужно знать, прежде чем пытаться налаживать с ней какие-то контакты.

Основные характеристики сервиса:

  • Проект американский, физический и юридический адрес которого находятся на территории США. Других штаб-квартир, на момент написания статьи, нет.
  • Полностью подчиняется законодательству Соединенных Штатов в области распространения цифровой информации, гражданского и уголовного права.
  • В отличие от других стран, в том числе и России, в Америке не видят разницы между передачей информации по сети и простым общением. Другими словами, любое оскорбление, написанное в комментарии пина в адрес другого пользователя, будет оцениваться, словно оно было произнесено вслух и преследоваться по закону будет одинаково.
  • Относительно недавно система была переведена на русский язык, однако не все блоки текста, впрочем, как и отдельные предложения на сегодняшний день полностью переведены.
  • Интерфейс системы разделен на две основные разновидности – пользовательский и бизнес. Второй характеризуется большим количеством элементов интерфейса и маркетинговыми органами управления, в том числе неплохой внутренней аналитикой. Даже, если коммерческая деятельность в Pinterest не ведется, переключиться на бизнес-версию – более удобный вариант для уверенных пользователей системы. Тем, кто предпочитает лайт-версию с минимумом кнопок – можно оставаться в пользовательском интерфейсе, который функционирует по умолчанию.
  • На один и тот же e-mail можно зарегистрировать обе разновидности интерфейса, которые будут работать независимо друг от друга.
  • Пользовательский интерфейс можно конвертировать в бизнес-профиль с сохранением всех данных.
  • Из бизнес-версии вернуться в пользовательскую разновидность интерфейса нельзя.

Статистика Pinterest

На любые вопросы по работе системы можно найти ответы в расширенной версии помощи, которая также не полностью переведена на русский язык. Кроме того, существует хорошая форма связи с администрацией Pinterest. Чтобы как можно скорее получить ответ, все обращения должны быть оформлены на английском языке.

Аудитория

В статистике Pinterest последние годы наблюдается непреклонная тенденция его популярности исключительно среди пользователей США. Этот сервис входит в тройку самых посещаемых социальных проектов этой страны после Facebook и Twitter. Если первые два гиганта там используются преимущественно для общения, то Pinterest выполняет свою первостепенную задачу обмена идеями, как и было задумано основателями, а также это – один из самых крупных сетевых гипермаркетов для обычных пользователей. В среднем по подсчетам разных агентств статистики, 40% все он-лайн покупок в Америке проводятся именно в Pinterest.

Что касается Европейских стран, ситуация здесь гораздо скромнее – около 10% пользователей глобальной паутины предпочитают Pinterest, а 3% пользуются этим сервисом активно.

Pinterest в России – статистика

В отличие от Европы, у нас ситуация несколько лучше. Пространство каталога идей освоили около 18% всех российских пользователей и почти все они достаточно активны – 12%. По сему можно сделать вывод, что наши люди знают, чего хотят и идут в Pinterest исключительно по делу.

Дополнительная статистика

  • Почти 80% всех пользователей сервиса – североамериканцы и канадцы. Около 22% – жители материковой Австралии.
  • Основной язык (около 98% всех материалов в системе) – английский.
  • Примерно 85% пользователей женщины, преимущественно домохозяйки, и только оставшиеся 15% – мужчины.
  • Треть от общего числа пользователей – миллениалы, или как их еще называют – поколение Y. Это люди, родившиеся в начале 90-х годов XX века и воспитавшиеся в условиях доминирования эры широкодоступных цифровых технологий. Другими словами, в отличие от наших Одноклассников, в Pinterest почти нет пользователей старше 40 лет, для которых «Компьютер», «Интернет», «Социальная сеть» – слова синонимы.
  • Что касается подростковой аудитории, здесь ее абсолютный минимум – по средним подсчетам не более 2%.

Просмотр статистики на Pinterest

А вдруг пригодится…

Другая интересная информация, ставшая доступной после проведения социального опроса внутренней статистикой Pinterest – Ahalogy:

  • Активные пользователи Pinterest смотрят телевизор на три часа меньше в сутки, чем те, которые редко пользуются сервисом.
  • 43% активных пользователей утверждают, что вместо покупки глянцевых изданий, речь идет о «желтой» и новостной прессе, получают информацию из Pinterest.
  • Половина всех американок устраивают свой быт, исключительно основываясь на опубликованных идеях.
  • Третья часть всех пользователей при поиске полезной информации используют локальную поисковую систему Pinterest вместо таких популярных на западе поисковиков, как Google и Yahoo.

Наиболее популярные тематики

Немаловажно при раскрутке своего аккаунта в Pinterest знать наиболее популярные темы, доски которых пользуются наибольшей активностью.

Что нравится женщинам?

Относительно женской половины пользователей сервиса такими тематиками являются (по популярности сверху-вниз):

  • Приготовление блюд, включая украшение стола.
  • Домашние поделки своими руками из недорогих и доступных материалов – категория хэнд-мэйд, рассчитанная на женщин. Мешочки для мобильных устройств, сумочки, вышивки, вязание, различные мелкие украшательства жилой зоны и так далее.
  • Элементы домашнего декора, включая дизайн внутренних помещений. Особым спросом пользуются кухонные и спальные зоны.
  • Новостные и статейные доски.
  • Кормление и содержание домашних животных. Преимущественно, собак мелких пород и кошек.

Pinterest в России - статистика

А мужчинам?

Наиболее популярными среди мужской аудитории по статистике Pinterest являются:

  • Приготовление блюд и напитков преимущественно в условиях внешней среды – на природе, во дворе.
  • Домашние технологии, полезные в домашнем хозяйстве.
  • Мужской хэнд-мэйд.
  • Юмор.
  • Ведение сада и огорода.
  • Автомобили.
  • Спорт.

В дополнение стоит отметить, что в размещении пинов и создании тематических досок мужчины участвуют лишь на 7%. Вся остальная информация размещается женщинами. Однако, если говорить о коммерческой деятельности в Pinterest, то его раскруткой здесь занимаются преимущественно мужчины – около 70%. Женщины в основном делятся полезной информацией безвозмездно, если не считать выгоды, полученной от публикаций на групповых досках.

Общие выводы

Попробуем сформулировать выводы статистики Pinterest, которые будут весьма полезны для раскрутки своего профиля, понимая, что аудитория сервиса в основном женская, причем львиная доля приходится на американок-домохозяек среднего возраста.

  • Pinterest для американок в возрасте до 40 лет – основной источник информации, получаемой через глобальную сеть. Здесь они живут, делятся полезностями и просто проводят свободное время.
  • В Pinterest преобладает взрослая платежеспособная аудитория.
  • Для работы нужно хорошо знать английский язык, если рассчитывать на американскую часть аудитории. Переводы с помощью автоматических систем здесь мало полезны.
  • Любые финансовые транзакции будут проводиться в долларовом эквиваленте. Конвертация в рубли или другую валюту возможна только на пространстве банка получателя платежа.
  • Поскольку платежи будут исходить из США, список возможностей принять деньги для россиян сильно сужается. Наиболее лучшим вариантом, на наш взгляд является система Payeer и пластиковая WORLD-карта, которую можно заказать у Яндекс после идентификации пользователя. Для любителей хранить свои средства за границами России, остается PayPal. Про остальные пережитки прошлого вроде WebMoney лучше забыть.
  • Русскоговорящих пользователей в системе очень мало, однако неплохая основа уже заложена. Поэтому, если рассчитывать исключительно на русскую аудиторию, нужно понимать, что серьезной прибыли здесь не получить.
  • На данном этапе русскоговорящее ядро Pinterest только начинает формироваться, а это значит, что самое время занимать нишу и начинать работать. По всем показателям – через 3-4 года здесь будет также не протолкнуться, как сегодня в Instagram, например.
  • Рассчитывать лучше всегда на женскую аудиторию в возрасте от 25 до 40 лет, интересующуюся домашним хозяйством и собственной внешностью.
  • Заниматься продажами по типу дропшипинга в Pinterest не очень удобно для российских пользователей, поскольку между США и Россией очень жесткие рамки перевозки товаров через границу.
  • Китайский рынок, так популярный у нас, крайне мало интересен для американцев, поэтому перепродажи с площадок AliExpress или TaoBao заведомо обречены на провал.
  • Такие сетевые американские гипермаркеты, как eBay всегда доступны и популярны для американцев, причем каждый житель также наслышан об этих магазинах, как мы о ВКонтакте. По этой причине перепродавать с этих площадок также не имеет никакого смысла.

Заработок в Pinterest

  • Наиболее выгодный сетевой бизнес в Pinterest, это продажи единиц хэнд-мэйда собственного производства для женщин. В первую очередь потому, что все характеристики товара можно передать с помощью фотографии или видео, а также потому, что основная аудитория Pinterest наиболее заинтересована в подобных «произведениях искусства».
  • На втором месте по популярности – привлечение трафика на свои сторонние веб-проекты. Для этого у системы есть ряд инструментов (кнопки, виджеты, расширенные пины), да и заграничный трафик значительно повышает ранжирование поисковиками, особенно – Google. Надо ли говорить, что сайты должны содержать преимущественное количество уникальной графической информации. В Pinterest очень любят инфографику.

Статистика Pinterest, представленная в этом материале является плодом долгой кропотливой работы сбора материала среди таких статистических систем как businessinsider.com, globalwebindex.net, cision.com, ahalogy.com и других. Мы очень надеемся, что информация этой статьи будет полезна тем, кто думает заниматься продвижением своего аккаунта в Pinterest, в том числе для получения прибыли. Если есть, что добавить – добро пожаловать в комментарии, расположенные внизу статьи. Удачной работы, следите за обновлениями!

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Отправить ответ

2 Комментарий на "Pinterest для профессионалов – ищем полезные ниши"

Notify of
avatar
Sort by:   newest | oldest | most voted
Татьяна
Гость

Спасибо!
Первая вменяемая статья а перспективах Pinterest в России.
На западе это очень часто источник трафика №2, а то и №1.

wpDiscuz